Igrejinha – Os bons momentos sempre ficam na lembrança. Quando falamos da Oktoberfest de Igrejinha não é diferente. Além da alegria, das belas amizades conquistadas, das situações engraçadas e fatos inesquecíveis, a identidade visual da festa é algo conceitual que marca e caracteriza cada edição.
As ideias surgem de todos os lados, pois o evento é inspirador e as referências estão na história e na genética cultural do município. Para botar e tirar isso tudo do papel, é necessária a dedicação de vários profissionais da área da comunicação. É um trabalho em equipe feito por várias mãos.
A nova identidade visual e o slogan foram criados pela Prod3, agência de comunicação oficial da edição deste ano e carregam o conceito do significado e da emoção do evento. A campanha apresenta a seleção de cenas simbólicas da festa, retratando as emoções e fatos reais, associados ao imaginário e a lembrança.
O processo de criação
“Todo o processo de criação partiu do briefing que deixou claro desde o início o desejo por algo no estilo artesanal. Selecionamos fotos que demonstrassem toda a emoção que a festa transmite: alegria, entusiasmo, diversão, relação de amizade”, explicou Bernardo Becker, diretor de criação da Prod3.
Também foram levadas em consideração características da região na criação do material. “As fotos serviram como base e se tornaram ilustrações feitas à mão com aquarela, criando ilustrações bem características da festa. Resgatamos elementos que buscassem retratar os costumes característicos encontrados na festa e na cidade de Igrejinha”, acrescentou Becker.
As peças produzidas retratam situações presentes na festa, como a gastronomia e os brindes de chope, músicas, danças típicas, reforçando todos os costumes e tradições alemães.
A ideia do slogan “Emoção que se vive junto”
Já o slogan busca comunicar tudo que as imagens transmitem e o propósito da festa. “Procuramos trazer um slogan que representasse a festa e as emoções do coletivo: do fazer junto, a energia dos talentos que movimentam as engrenagens que fazem a festa acontecer. A Oktoberfest de Igrejinha é a emoção, a emoção que se vive junto”, comentou o diretor de criação da agência.
A escolha das fontes
As fontes escolhidas também fizeram parte de um estudo tipográfico para que harmonizasse com as imagens e ilustrações reproduzidas. “Trabalhar com a Oktoberfest de Igrejinha é um desafio não só profissional como pessoal. São muitas pessoas envolvidas e o contato com ela é sempre enriquecedor. Nos sentimos lisonjeados, já são diversas campanhas criadas e todas nos geram aprendizados gigantescos”, comentou Becker sobre a parceria com a festa.